수직적 마케팅 시스템 (1) 썸네일형 리스트형 [마케팅] 유통관리 유통관리1. 가치전달네트워크 관점에 기반한 공급체인 관리1.1. 최근 유통관리 접근방식에서의 주요 추세(1) 공급체인 관리- 기업들은 단독으로 고객들에게 가치를 제공할 수 없음, 보다 큰 가치전달 네트워크 내에서 다른 기업들과 함께 움직여야 함.- 후방거래, 전방거래 파트너로 구성- 전통적으로 전방거래 부분에 많은 노력 집중. 후방거래 파트너도 공급체인의 중요 구성원이라는 인식 필요.(2) 가치전달네트워크- 전체 거래시스템의 성과를 향상시키기 위해 파트너 관계를 형성한 제조업체, 공급업자, 유통업자, 최종 고객들로 구성.- 고객에게 가치를 제공하기 위해 전방거래 경로 파트너, 후방거래 공급자와의 협력이 필요함. 2. 유통경로의 개념과 필요성(1) 유통경로: 제조업체로부터 최종소비자(혹은 기업고객)에게로 .. 이전 1 다음
